Identidad Corporativa

Hemos visto como en los años recientes muchas compañías han renovado su imagen y la imagen de sus marcas. No es coincidencia que marcas como Pepsi, Éxito, Ecopetrol y El Tiempo entre muchas otras haya cambiado su identidad.

Existen varias razones para que esta tendencia cobre cada vez más fuerza. La principal es estratégica. La Identidad Corporativa se ha convertido en factor clave de éxito en la estrategia de empresa debido a que esta genera una comunicación clara y consistente con sus clientes y grupos de interés. La imagen se convierte en un activo intangible vital para el cumplimiento de los objetivos de corto y largo plazo.

Otra razón es la mejora de la percepción ya que la Identidad refleja la personalidad, atributos, valores, cultura, espíritu y razón de ser de la compañía. Es una manera de validarse en el mercado y lograr el posicionamiento deseado.

Algunos ejemplos de cambios en los últimos años de Identidad Corporativa son: