Herramienta clave para proyectos visuales

Muchas veces cuando se busca abordar cualquier tipo de diseño ya sea editorial, web o publicitario se acude a diferentes herramientas. La más recurrente es la fotografía, por lo general de bancos de imágenes con miles de fotografías de cualquier tipo de actividad, momento o situación. Estos bancos de imágenes que tan oportunos son en momentos críticos se han convertido en el día a día de las revistas, la publicidad y los sitios web que vemos a diario, pues encontrar fotografías diferentes y nunca antes publicadas no es tarea fácil.

A través del tiempo ha existido una herramienta de diseño extraordinaria que pocas veces es llamada a la mesa de diseño y aunque cada día toma más fuerza no se ha logrado darle el protagonismo que merece.

La ilustración es una herramienta riquísima que permite llegar a mundos no explorados, a imágenes únicas, a personajes fantásticos y situaciones inusuales, y aunque en este momento hay muchos medios editoriales, estudios de diseño y agencias de publicidad que la involucran constantemente en su abanico de posibilidades, hay muchas más que la dejan por fueran cayendo en el fascilísmo y la repetición de los bancos de imágenes.

Hoy quiero invitarlos a ver nuestro último proyecto sobre las personas no identificadas en Colombia, donde logramos, por medio de unas ilustraciones cercanas y coloridas, darle vida a un sepulturero que muestra y cuenta de manera muy amable un tema hostil y complejo para nuestro país.

Por eso anímese a buscar nuevas alternativas, tome papel y lápiz y deje que lo que guié la mano sea la su imaginación.

Una mirada a las soluciones Visuales para la alcaldia de Bogota

Algunos analistas consideran que los slogans y la comunicación gráfica de las campañas políticas pueden llegar a ser más poderosas que un discurso.

De aquí la importancia de la búsqueda de una comunicación y un mensaje claro para HACER CREER. No hay nada peor en una campaña gráfica que se tenga que explicar e inclusive que no comunique nada.

Aquí mostraremos y analizaremos algunas de las propuestas gráficas de las  campañas políticas de algunos de los candidatos a la alcaldía de Bogotá. Quisimos realizar esta observación desde el punto de vista gráfico y VISUAL sin ningún animo o inclinación política.

Esta propuesta arriesgada se sale de lo que estamos acostumbrados a ver. Logra generar expectativa y curiosidad saliéndose de la cotidianidad del género de las campañas políticas.

Lo que marca la diferencia en esta campaña es obviamente el color que representa la política independiente y su icono que juega sutilmente con la caracterización del personaje.

Seguramente esta campaña no represente mucho progreso visual con una tipografía tan débil. El icono es moderno y puede generar varias interpretaciones. Ustedes pueden juzgar.

Sobria y limpia esta campaña hubiera podido tener un futuro gráfico si no hubiera sido por la adversa decisión de sobreponer el eslogan sobre el nombre del candidato.

Aquí solo se puede destacar la unión pobre de dos colores que no dicen nada y bueno dejó mucho que pensar de la imagen y las ideas de esta campaña.

Y LA ÑAPA….

Esta SI! que cumple con todas las espectativas… muy liberal ante todo

Cuéntenos y déjenos saber que piensa de las novedosas y no tan novedosas soluciones gráficas que se usaron en las campañas políticas para la alcaldía de Bogotá 2011.

Logos con mensajes escondidos

Estos logos logran mostrar y hacer evidente cualidades y promesas de venta de sus marcas. Algunos de estas marcas que seleccionamos tienen mensajes escondidos, unos conocidos por todos y otros no tan evidentes. Disfrutelos y diganos cual es su preferido.

FedEx

Este es uno de los más conocidos por todos. En el espacio vacío que generan la E y la X se puede ver una flecha que simboliza velocidad y precisión, promesas de la marca.

Big Ten

Big Ten es una unión académica de 10 universidades. En 1990 se unió una universidad más. Por esta razón incluyeron el número 11 en su nombre que ya tenían posicionado.

Amazon.com

Este logo tienen un insight detrás de la marca y es que además de la sonrisa en Amazon.com encuentras todo lo que necesites, de la A a la Z.

Carrefour

El logo se crea con la unión de dos flechas que generan un espacio negativo donde aparece la letra C primera letra de su nombre.

Toblerone

Toblerone es una empresa de chocolates de la ciudad de Bern, Suiza. La ciudad de Bern es conocida como la “ciudad de los osos”, por esta razón, si mira cuidadosamente la montaña podrá ver la silueta de un oso.

Baskin Robbins

El logo de Baskin Robbins logra unir las iniciales de su nombre, pero en la BR se destaca en rosado un numero 31 que hace referencia a los 31 sabores que manejan.

Roxy

Roxy es una marca para mujeres que hace parte de Quicksilver, por esta razón el logo de Roxy esta hecho por dos logos de Quicksilver que forman un corazón.

Unilever

Unilever es una de las compañías más grandes productoras de alimentos, bebidas, productos de limpieza y cuidado personal. Por esta razón la U de su logo es formada por un elemento que representa todas las líneas de producto que manejan.

Tostitos

En este gran logo se pueden ver dos personas que disfrutan un Tostito y hasta el punto de la i se convierte en un dip.

Elefont

Este logo se ve como una simple letra e, pero en el espacio negativo dentro de la letra se puede ver la trompa de un elefante que hace referencia a su nombre.

NBC

Este logo muy conocido por todos tiene un pavo real que se forma por los seis colores de sus plumas y en el color morado aparece el pico del pavo real que nos deja verlo más claramente.

GreenLabs

Este logo que se ve como un árbol cualquiera tiene en su parte de arriba, en su follaje, un cerebro.

Fuente: http://www.stumbleupon.com/su/1wZvG7/theroxor.com/

Publicidad online

Dentro de las diferentes formas de publicidad, se encuentra la que comúnmente llamamos  online, o publicidad web,  que por supuesto, no pasa de imprevisto  por los internautas, ya que este tipo de publicidad es todo lo que se encuentra arriba, debajo, a los lados y hasta encima de cada portal y  lo invitan a hacer parte de un mundo de “necesidades”, que por no ser tales, generalmente es ignorada.

La mayoría de las personas,  cuando entra a un portal, es para buscar algo directamente y si “brinca” un cuadro con publicidad sobre la pagina, realmente más que interesarle, generalmente le incomoda, entonces envés de convencerle en algo o generar una necesidad de adquirir un “beneficio”, generalmente lo que hace es tomarle cierto recelo y molestia contra la publicidad que sale en este banner.

Según un estudio realizado en enero de este año por Tomorrow Focus en unión con Comscore, el 85% de los internautas (por datos de Dm exco)  no hacen NUNCA clic en los anuncios online, mas exactamente uno de cada 4 personas que hace ese click es mas por equivocación que otra cosa.

Aunque parece, según Tomorrow Focus, que el click dentro de la publicidad online esta muerto en su totalidad, es más probable que un anuncio sea apreciado por  una persona dentro de la red que en una revista, en radio e inclusive que en televisión.

Finalmente, es más práctico anunciar en internet, ya que, aunque no sea clickeado, y el internauta no lo revise de manera diligente y esmerada, es mejor percibido y por tanto guarda más recordación del producto que en cualquier otro medio.

Así que: a anunciar a través de la web, para ser reconocidos y recordados, tal vez alguien clickee por equivocación  y le quede interesando su producto y terminen adquiriéndolo, porque definitivamente el click en la publicidad web no ha muerto en su totalidad.

El proceso del branding

1. Aclarar la visión, las estrategias, metas y valores. Buscar las necesidades y percepciones de las partes interesadas. Conducir el marketing, la competitividad, la tecnología, aspectos legales y elementos del lenguaje. Evaluar marcas existentes y su arquitectura de marca.

2. Sintetizar la información, aclarar la estrategia de marca y desarrollar una plataforma de posicionamiento. Co-crear los atributos de la marca y escribir un brief acerca de esta. Montar la estrategia y el proceso de creación del nombre y mensajes claves.

3. VISUALizar el futuro y realizar una lluvia de ideas para el diseño de la marca,  explorar las aplicaciones y presentar la estrategia VISUAL.

4. Finalizar la identidad de marca y desarrollar el marketing sensorial junto a la protección de marca para así aplicar la arquitectura de marca no sin antes haber diseñado programas y aplicaciones.

5. Acción conjunta alrededor de la marca desarrollando el lanzamiento interno y luego externo con estándares y  guias para la gestión de marca.  (Fuente, Tierney Communications.)

Recomendamos este link por si quieren leer más acerca del branding y del branding en Colombia. Este link lo escribe Camilo Herrera de RADAR amigo de VISUAL. http://www.larepublica.co/archivos/OPINION/2011-07-19/-brandpower-en-colombia-_133410.php

PEPSI vs COCACOLA

Para nadie es un secreto que estas dos marcas han sido y seguirán siendo un gran ejemplo cuando hablamos de marcas. Las dos han hecho todo lo posible para ganar terreno en la torta del mercado y no en vano han usado todos los medios publicitarios que les ha dado la historia. Afiches clásicos en las calles, anuncios en periódicos, cuñas radiales, comerciales de televisión, películas de cine y ahora con mucha autoridad se encuentran en la web, en banners animados, videos virales y sus mismas páginas reflejan que esta ha sido una batalla campal en el tema de posicionamiento de marca.

Por eso hoy traemos una imagen muy interesante que muestra la evolución de cada una de las dos marcas a través del tiempo, y aunque para muchos de nosotros Pepsi ha sufrido los cambios más radicales, conserva elementos muy fuertes que le dan vigencia en el tiempo. Cocacola, por su parte, lo vemos muy consistente, pero nos damos cuenta que también ha realizado cambios drásticos hasta el punto de cambiar de nombre, volviendo siempre a su esencia.

Con todo el dinero que cada empresa ha invertido en el fortalecimiento de su marca cada una tiene un espacio en el mercado muy definido del cual usted y nosotros hacemos parte. Por eso destape una botella de la que más le guste y acuerdese que esta disputa viene desde hace mucho tiempo y parece nunca acabar.

Imagen Cortesía. http://www.underconsideration.com/brandnew/

La Marca

¿Qué es la marca?
El nombre, logo, las fuentes y los colores hacen parte de la marca pero el concepto de marca es más amplio.  El precio, la historia, la reputación, la manera de comunicarse y demás elementos que produzcan sentimientos acerca de un producto, servicio y empresa hacen parte del concepto de marca.

¿Es la marca un activo importante?
La marca es el activo más valioso. Lastimosamente es un activo intangible y muchas veces no se le da la importancia que merece. La marca tiene un gran peso e influencia en el éxito de la compañía.

¿Por qué es tan importante la marca?
Porque permite diferenciarse en el mercado, ofrece una promesa de valor, ayuda al rápido crecimiento, motiva la compra, genera credibilidad e influencia el mercado. Las empresas más exitosas del mundo entienden esta importancia y por eso hacen grandes inversiones en sus marcas y por eso para las pequeñas y medianas empresas se vuelve una necesidad y casi una obligación hacerlo, claro esta si quieren ser reconocidos en el mercado.

Apoyando la Industria Colombiana

IFLS – International Footwear and Leather Show – La feria del cuero y el calzado – es el escenario que integra las últimas tendencias en diseño y moda de productos terminados para el primer semestre de 2012.  A partir del 2 al 5 de agosto se abrirá la gran plataforma nacional e internacional del cuero de Colombia en donde se expondrán las principales colecciones de la industria colombiana y de los países invitados.

La imagen de la campaña 2011 fue otro PROYECTO VISUAL.

Aniversario Visual

Hace un año creamos VISUAL una empresa dedicada a la estrategia de comunicación gráfica de las empresas.
VISUAL ha absorbido todo nuestro tiempo, nuestra creatividad y nuestra cabeza, hemos trabajado y desarrollado proyectos muy especiales con todo tipo de empresas, buscando siempre superar las expectativas que tienen nuestros clientes con respecto al diseño y al servicio que prestamos.
Hoy después de un año nos lanzamos con fuerza al mundo digital con nuestra página web-blog, nuestro grupo en Facebook y nuestra cuenta en Twitter. No solo queremos mostrar lo que hacemos y los proyectos que desarrollamos, queremos contarles sobre temas interesantes de diseño, de publicidad, de mercadeo, nuevos logos, marcas, empaques, revistas, libros, brochures, videos, música, objetos y todo tipo de curiosidades que pasan en el mundo de hoy que sin duda alguna es un mundo VISUAL.
Por eso hoy quiero invitarlos a que visiten nuestra página www.visualestudio.net, se unan al grupo en facebook Visual Estudio y nos sigan en twitter @visualestudio, para que reciban información de lo que pasa en el mundo VISUAL, nos dejen sus comentarios y dejen que esta empresa supere sus expectativas.

Identidad Corporativa

Hemos visto como en los años recientes muchas compañías han renovado su imagen y la imagen de sus marcas. No es coincidencia que marcas como Pepsi, Éxito, Ecopetrol y El Tiempo entre muchas otras haya cambiado su identidad.

Existen varias razones para que esta tendencia cobre cada vez más fuerza. La principal es estratégica. La Identidad Corporativa se ha convertido en factor clave de éxito en la estrategia de empresa debido a que esta genera una comunicación clara y consistente con sus clientes y grupos de interés. La imagen se convierte en un activo intangible vital para el cumplimiento de los objetivos de corto y largo plazo.

Otra razón es la mejora de la percepción ya que la Identidad refleja la personalidad, atributos, valores, cultura, espíritu y razón de ser de la compañía. Es una manera de validarse en el mercado y lograr el posicionamiento deseado.

Algunos ejemplos de cambios en los últimos años de Identidad Corporativa son: