El proceso del branding
1. Aclarar la visión, las estrategias, metas y valores. Buscar las necesidades y percepciones de las partes interesadas. Conducir el marketing, la competitividad, la tecnología, aspectos legales y elementos del lenguaje. Evaluar marcas existentes y su arquitectura de marca.
2. Sintetizar la información, aclarar la estrategia de marca y desarrollar una plataforma de posicionamiento. Co-crear los atributos de la marca y escribir un brief acerca de esta. Montar la estrategia y el proceso de creación del nombre y mensajes claves.
3. VISUALizar el futuro y realizar una lluvia de ideas para el diseño de la marca, explorar las aplicaciones y presentar la estrategia VISUAL.
4. Finalizar la identidad de marca y desarrollar el marketing sensorial junto a la protección de marca para así aplicar la arquitectura de marca no sin antes haber diseñado programas y aplicaciones.
5. Acción conjunta alrededor de la marca desarrollando el lanzamiento interno y luego externo con estándares y guias para la gestión de marca. (Fuente, Tierney Communications.)
Recomendamos este link por si quieren leer más acerca del branding y del branding en Colombia. Este link lo escribe Camilo Herrera de RADAR amigo de VISUAL. http://www.larepublica.co/archivos/OPINION/2011-07-19/-brandpower-en-colombia-_133410.php
PEPSI vs COCACOLA
Para nadie es un secreto que estas dos marcas han sido y seguirán siendo un gran ejemplo cuando hablamos de marcas. Las dos han hecho todo lo posible para ganar terreno en la torta del mercado y no en vano han usado todos los medios publicitarios que les ha dado la historia. Afiches clásicos en las calles, anuncios en periódicos, cuñas radiales, comerciales de televisión, películas de cine y ahora con mucha autoridad se encuentran en la web, en banners animados, videos virales y sus mismas páginas reflejan que esta ha sido una batalla campal en el tema de posicionamiento de marca.
Por eso hoy traemos una imagen muy interesante que muestra la evolución de cada una de las dos marcas a través del tiempo, y aunque para muchos de nosotros Pepsi ha sufrido los cambios más radicales, conserva elementos muy fuertes que le dan vigencia en el tiempo. Cocacola, por su parte, lo vemos muy consistente, pero nos damos cuenta que también ha realizado cambios drásticos hasta el punto de cambiar de nombre, volviendo siempre a su esencia.
Con todo el dinero que cada empresa ha invertido en el fortalecimiento de su marca cada una tiene un espacio en el mercado muy definido del cual usted y nosotros hacemos parte. Por eso destape una botella de la que más le guste y acuerdese que esta disputa viene desde hace mucho tiempo y parece nunca acabar.
